Whole Wheat Radio chuyên phát nhạc độc lập, ban đầu do chi phí bản quyền thương mại.[16] Trang web đã phát triển thành một phương tiện giúp quảng bá giới nghệ sĩ độc lập, được đối tác của Jim và nhạc sĩ Esther Golton trợ giúp. Giới nghệ sĩ đã cho phép và gửi đĩa CD để nhạc của họ được phát sóng trên đài này.[18]

Số lượng thể loại nhạc đều không bị hạn chế, nhưng ưu tiên dòng nhạc acoustic và nhạc dân gian.[9][19]

Trang web đã tổ chức nhiều buổi hòa nhạc tại gia[19] được phát trực tiếp,[9] gồm có Marian Call,[20] Rod Picott,[21] Jeffrey Foucault,[22] Amanda Shires,[21] và Danny Schmidt.[23][24] Tiền thu được từ các buổi hòa nhạc được trao cho những người biểu diễn, thường vượt quá thu nhập mà giới nghệ sĩ thu được từ các sự kiện truyền thông theo kiểu truyền thống.[20]

Phương tiện truyền phát trực tiếp cũng bao gồm các khía cạnh của buổi trò chuyện qua đài (talk radio), từ những bài diễn văn huênh hoang rỗng tuếch[9] đến các chương trình tin tức buổi sáng chính thức. Sau khi phát sóng, chúng đều được ghi lại và có sẵn dưới dạng podcast.[12]